近日，光明乳业股份有限公司被上海市市场监督管理局处罚的新闻登上了热搜，处罚原因是光明乳业在2018年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项“发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”的规定，被上海市市场监督管理局处以行政处罚：罚款30万元，责令停止发布该广告。无独有偶，被冠以文案界标杆的杜蕾斯，一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。也于近日因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局罚款81万元。
广告作为企业进行产品宣传的一种方法，其形式多样，内容丰富，深受广大企业的喜爱。同时，广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，能激发和诱导消费，也能扩大产品知名度。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。广告可以刺激消费者的消费需求，扩大产品的知名度，带动消费者消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。然而，广告的制作与发布也要遵法而行，如果所发布的广告违法了相关法律法规，就会发生如本文开头的那一幕。
在我国，广告的行为主要受《中华人民共和国广告法》的约束，在《中华人民共和国广告法》第二条“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”明确规定了在我国境内的商业广告活动，适用本法。《中华人民共和国广告法》规定了广告应当遵守如下规定：
1、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。2、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。 3、广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
- 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
- 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
6、广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。7、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。9、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。除以上各类广告应共同遵守的共同规定外，特殊行业还有特殊的规定，如《中华人民共和国广告法》第二十二条“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。”和第二十三条“酒类广告不得含有下列内容：
诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
出现饮酒的动作；
表现驾驶车、船、飞机等活动；
- 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。”
上述对烟草广告和酒类广告进行了更多的限制性规定，还有其他行业的限制性规定由于本文的篇幅限制，就不一一列举。
总之，商品经营者或者服务提供者在发布商业广告之前，一定要对广告的内容依据《中华人民共和国广告法》进行合法性审核，如若出现违反《中华人民共和国广告法》的相关内容，应及时改正，避免出现行政处罚等有损于自身利益的行为。
